El reciente Panel «Signos Identitarios para las Formas de Gestión no Estatal», realizado por el Proyecto de Desarrollo Local ZUTURO, se ha convertido en un punto de encuentro de ideas y experiencias en torno a la gestión no estatal y la importancia de los signos y marcas en el ámbito empresarial. Este evento, que reunió a emprendedores y representantes de empresas estatales, ofreció un espacio vibrante de diálogo y reflexión sobre el papel fundamental que juegan las marcas como activos intangibles en el desarrollo empresarial.
Moderado por el Dr. C. Ernesto Guevara Fernández, Asesor Externo del Proyecto de Desarrollo Local ZUTURO y Profesor Titular de Propiedad Intelectual de la Facultad de Derecho de la Universidad de Oriente, el panel abordó diversas perspectivas sobre el uso y manejo de marcas en el contexto cubano. Guevara Fernández inauguró la jornada con la presentación “Las marcas como activo intangible del empresario: sus funciones, diversidad de signos y problemáticas en el escenario cubano”. En su intervención, destacó la relevancia de las marcas no solo como herramientas de comercialización, sino como elementos estratégicos que aportan valor y diferenciación en un mercado cada vez más competitivo.
La MSc. Zulema Cutiño Oliva, representante de la Sección Provincial de la Oficina Cubana de la Propiedad Intelectual (OCPI) y profesora auxiliar e investigadora del CITMA, tomó la palabra para abordar las “Solicitudes de marcas y signos ante la OCPI: particularidades y desafíos en la legislación y práctica cubana”. Su presentación arrojó luz sobre los trámites y las dificultades que enfrentan los emprendedores en la obtención de registros de marcas, subrayando la importancia de una adecuada preparación y asesoría legal en estos procesos.
Por su parte, la Lic. Yohana Linares Alcántara, Directora de Asuntos Legales de la Delegación Provincial de Ordenamiento Territorial y Urbanismo, presentó una “Panorámica general de las regulaciones territoriales y urbanísticas en el ámbito de los signos y anuncios”. Su intervención subrayó la necesidad de que las empresas, tanto estatales como no estatales, se alineen a las normativas vigentes, así como la importancia de la planificación urbana en la visibilidad y legitimidad de las marcas.
Finalmente, la Lic. Daniela Mustelier Fernández, abogada de Caguayo S.A., compartió sus experiencias en la “Gestión de marcas y signos en el sistema Caguayo S.A.”. Su exposición incluyó casos prácticos que ilustran la efectividad de una buena gestión de marcas en el desarrollo de estrategias comerciales y la construcción de identidades corporativas sólidas.
El evento se caracterizó por la activa participación de emprendedores, quienes hicieron preguntas y compartieron sus propias inquietudes y experiencias respecto a la gestión de sus marcas y signos distintivos. Las discusiones resaltaron que, en un entorno donde las formas de gestión no estatal están en pleno crecimiento, la adecuada gestión de activos intangibles como marcas no solo se traduce en un mayor reconocimiento del producto o servicio ofrecido, sino que también es un factor crítico para la sustentabilidad y el éxito a largo plazo.
El Panel «Signos Identitarios en la actividad de las Formas de Gestión no Estatal» se posicionó, por tanto, como un espacio enriquecedor que no solo abordó la problemática actual de la propiedad intelectual en Cuba, sino que también se convirtió en un catalizador para el fortalecimiento del sector emprendedor en la provincia. La importancia de la marca como un activo intangible se reafirmó como una consideración clave para el futuro de las formas de gestión no estatal, un futuro donde los emprendedores tienen la oportunidad de construir una identidad robusta y sostenible en el mercado.
A continuación adjuntamos las presentaciones realizadas durante el evento: